Los israelíes ya no necesitan preguntarse cómo se verían protagonizando una película de Hollywood. Antes del lanzamiento de Reminiscence, el nuevo film de Warner Brothers, la compañía de protección de reconocimiento facial proporcionó la tecnología para una de las campañas de marketing más singulares de los últimos años.
"Te ves a ti mismo en la experiencia con Hugh Jackman y de repente eres la estrella, trae más emoción y hay una mayor posibilidad de que vayas a ver la película después", explicó Gil Perry, cofundador y director ejecutivo de D-ID. En 2017, fundó la empresa con Eliran Kuta (CTO) y Sella Blondheim (COO) como una forma de protegerse contra el reconocimiento facial no autorizado. Recientemente, giraron para trabajar en el mercado de los medios y el entretenimiento.
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El usuario podrá "protagonizar" junto a Hugh Jackman el filme "Reminiscence".
(Ynet Español)
La campaña permite a cualquiera subir una imagen de su elección al sitio web. Luego, utilizando su tecnología, crear un clip de 35 segundos que parece mostrar al usuario "adentro" de la película junto a su estrella principal. A diferencia de los métodos convencionales, que incluyen una simple carga de imágenes en 2D, Reminiscence amplía eso e incluye cabezas móviles, parpadeo e imágenes realistas.
Las señales de que la campaña de marketing "se volvió viral" son escasas. No pudimos encontrar un sitio o presencia en las redes sociales de otros ejemplos de usuarios que ponen sus rostros en cortos clips de marketing, a pesar de que Perry afirmó que los comentarios en Twitter eran “95% positivos”. Además, la película se inundó posteriormente con malas críticas.
La campaña de marketing 'Reminiscence' de ninguna manera se equiparó al éxito anterior de D-ID, que también prestó su tecnología a la empresa de investigación de ascendencia genética MyHeritage. A principios de este año, las dos empresas se asociaron para crear una aplicación llamada Deep Nostalgia. Su objetivo era dar vida a imágenes antiguas de nuestros antepasados a partir de fotografías antiguas y poder utilizarlas en imágenes de celebridades fallecidas. Perry afirma que en los últimos cuatro meses la aplicación se ha utilizado 90 millones de veces y ha ocupado el primer lugar en la lista de aplicaciones gratuitas en 22 países, superando a Facebook y TikTok por el primer puesto.
"Cuando decidimos entrar en este panorama, nos dimos cuenta de que existe un riesgo en torno a la tecnología y nos dimos cuenta de que este riesgo estará ahí con D-ID o sin él", señaló Perry cuando se le preguntó sobre las formas nefastas en que se podría usar esta tecnología. “Al igual que cuando decidimos protegernos contra el reconocimiento facial, entendimos que si no ingresamos a este campo existe una mayor posibilidad de que sucedan cosas malas. Decidimos asumir otra misión: asegurarnos de que la tecnología se use de la manera correcta”.
D-ID se fundó como una empresa para proteger contra todas las malas formas en que los gobiernos, los terroristas y los piratas informáticos pueden utilizar y explotar el reconocimiento facial. Los casos de mal uso que ya existen son la razón por la cual el trío fundó D-ID: para proteger la privacidad.
“Nos dimos cuenta de que gracias a nuestra experiencia en el espacio facial, podemos liderar esta disrupción”
A pesar del reciente contratiempo que siguió a la campaña de marketing de Reminiscence, la misión de D-ID sigue siendo 'Harry Potterize' el mundo dando vida a todas las fotos del mundo. En 5 a 10 años, la compañía cree que algún día seremos capaces de crear películas completas usando IA trabajando en “recreaciones de cuerpo completo” y expandiéndonos desde solo cabezas y rostros. El gran éxito de Deep Nostalgia sugiere que los usuarios preocupados no tendrán que ir muy lejos en su viaje para finalmente participar en los trucos de reconocimiento facial.
“Nos dimos cuenta de que gracias a nuestra experiencia en el espacio facial, podemos liderar esta disrupción”, concluyó Pery. "Y también nuestra experiencia en el campo de la privacidad puede ayudarnos mucho a asegurarnos de que esta tecnología se lleve al lugar correcto".
